Aquí va el primer mito que hay que derrumbar: la gente no dejó de ver influencers, dejó de creerles con los ojos cerrados. Un estudio reciente de AIMC (Navegantes en la Red) lo confirma con un dato que resume todo: más de la mitad de los internautas en España (56,4%) sigue viendo contenido de creadores. El tema no es la audiencia, es la confianza: un 69,8% siente que ya no puede distinguir cuándo les están hablando de verdad y cuándo les están vendiendo algo.

Y esto no es un dato aislado ni una moda pasajera: es el reflejo de una audiencia que aprendió a leer entre líneas.

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La lógica diría que si algo está en crisis, el dinero es lo primero que se retira. Pero acá pasa lo contrario: según datos de Infoadex, la inversión en influencers en España superó los 125 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 23,5% frente al año anterior.

Esto quiere decir que las marcas no están abandonando el barco, están cambiando de tripulación.

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Lo que sí se está desplomando es un tipo de creador muy puntual: el que vive de mostrar una vida perfecta sin conectar con nada real. Cuando el contenido se siente lejano, frío e imposible de alcanzar, la audiencia lo detecta al instante y el rechazo llega rápido.

No es el fin del creador. Es el ocaso de la pose.

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Del otro lado, ganan terreno otros perfiles: nano y microcreadores con comunidades pequeñas pero reales, contenido pensado para convertir y no solo para impresionar, y formatos donde se nota que hay una persona detrás, no un catálogo.

En Goldfish Group lo vemos todos los días en los mercados donde operamos: LATAM también está migrando su confianza hacia esos perfiles.

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Más que una crisis del Influencer Marketing, lo que está ocurriendo es una depuración natural del ecosistema: se derrumba lo que ya no se siente cercano ni real, y se fortalece lo que realmente construye marca y genera negocio. Para las marcas, esto no es motivo de alarma, es una oportunidad de invertir con más criterio y menos ruido.

Porque el influencer no está desapareciendo. Está evolucionando, y las marcas que lo entiendan primero, serán las que se ganen la confianza de la audiencia en esta nueva etapa.

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